В индустрии производства косметики термины «cosmetics OEM» и «Cosmetics ODM» встречаются довольно часто. Проще говоря, Cosmetics OEM можно охарактеризовать как «брендированное контрактное производство»: это означает, что бренд уходовой косметики не производит свою продукцию самостоятельно, а поручает этот процесс профессиональному производителю. Такая модель производства является весьма распространенной в секторе контрактного изготовления косметических средств. С другой стороны, Cosmetics ODM выходит за рамки базового контрактного производства (OEM), расширяя спектр своих услуг и охватывая такие этапы, как научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (R&D), дизайн, непосредственно производство и даже последующее сопровождение продукции. Клиенту достаточно лишь сформулировать поставщику ODM-услуг свое видение касательно функционала, рабочих характеристик или общей концепции продукта — и тот сможет воплотить эти идеи из сферы воображения в реальность. Так в чем же именно заключаются различия между Cosmetics OEM и ODM?

В отличие от традиционного OEM (производства оригинального оборудования) в сфере косметики, модель ODM (производство с оригинальным дизайном) представляет собой новую концепцию «частной торговой марки» (private label), предполагающую интеграцию собственных запатентованных технологий компании в определенные этапы производственного процесса. Технологии, используемые предприятием в ходе производства, являются полностью его собственностью, что наделяет компанию частичными или полными правами интеллектуальной собственности на них. При условии, что эксплуатационные характеристики продукта соответствуют стандартам, установленным иностранным заказчиком, изделие получает право маркироваться «официальным брендовым знаком» этого заказчика. Мы называем этот метод производства в стиле ODM «ODM нового типа». Хотя эта новая модель частной торговой марки формально подпадает под широкую категорию контрактного производства или OEM, она фундаментально отличается от традиционного OEM по трем ключевым аспектам:

1.  **Различия в технологическом содержании:** Традиционная модель OEM почти полностью опирается на технологии иностранного заказчика, практически не задействуя собственную запатентованную экспертизу производственного предприятия. Напротив, модель ODM нового типа интегрирует собственные технологии предприятия — находящиеся в его полной собственности — по меньшей мере в отдельные этапы производственного процесса.

2.  **Различия в распределении прибыли:** Традиционное OEM-производство полагается исключительно на дешевую рабочую силу для получения скромного вознаграждения за услуги по переработке. Модель же «ODM нового типа» — благодаря инвестированию собственных запатентованных технологий предприятия — изменяет привычные методы и пропорции распределения прибыли; теперь получаемая прибыль включает в себя добавленную стоимость, созданную этими технологиями.

3.  **Различия в перспективах будущего развития:** Традиционное OEM-производство служит преимущественно процессом обучения и накопления опыта; его дальнейшая траектория во многом зависит от того, сможет ли предприятие использовать эту фазу обучения для эффективного технологического накопления, своевременной адаптации методов производства и успешного «апгрейда» своих технологических возможностей. Модель же «частной торговой марки нового типа», напротив, уже перешла на стадию технологических инноваций; ее следующая стратегическая цель — приступить к созданию собственного независимого бренда предприятия.