По мере того как сообщество женщин, увлеченных темой красоты, продолжает расти — и наряду с тем, что всё больше мужчин также начинают осваивать сферу бьюти и ухода за кожей, — косметика приобретает всё большую популярность среди представителей обоих полов. Стимулируемое непрерывным расширением рынка красоты и уходовых средств, всё большее число людей устремляется в косметическую индустрию, чтобы запустить собственные бренды, осознавая огромный потенциал и широкие деловые возможности, присущие этому сектору.
Общеизвестно, что создание косметического бренда — от регистрации юридического лица до непосредственного производства продукции — сопряжено с необходимостью преодоления целого ряда сложных и зачастую утомительных процедур. Эти этапы включают строительство новых производственных объектов и монтаж сборочных линий; кроме того, получение всех необходимых разрешений от регулирующих органов и соблюдение различных базовых стандартов соответствия зачастую отнимает значительное количество времени. Так как же именно можно создать собственный бренд средств по уходу за кожей — такой, чье качество не уступает продукции крупных, уже состоявшихся марок, — и при этом свести расходы к минимуму?
В действительности современная цепочка поставок в косметической индустрии достигла сегодня высокой степени зрелости. Многие косметические бренды предпочитают сотрудничать с профессиональными компаниями-производителями оригинального оборудования (OEM), передавая им на аутсорсинг непосредственно этап производства, чтобы самим сосредоточить основные усилия на операционной деятельности и управлении брендом. Такой подход не является стратегией, предназначенной исключительно для стартапов; напротив, многие известные бренды с многолетней историей также выбирают модель OEM-производства.
Партнерство с профессиональным OEM-производителем косметики позволяет новым брендам быстро выйти на рынок. Эта модель сотрудничества обладает рядом неоспоримых преимуществ. Опираясь на многолетний опыт и глубокую экспертизу в сфере производства продукции под собственной торговой маркой (private label), такие компании разработали сложные системы рецептур, отладили производственные процессы и накопили специализированные технические ноу-хау. Это позволяет им оперативно выпускать готовую продукцию, полностью соответствующую специфическим требованиям конкретного бренда. Как следствие, владелец бренда избавляется от трудоемкой задачи по разработке рецептур «с нуля», что существенно сокращает время вывода продукта на рынок и ускоряет достижение брендом уровня рентабельности.
Кроме того, эти производственные партнеры обладают обширным опытом в вопросах эксплуатации производственного оборудования и закупки сырья. Они предлагают комплексные решения в формате «одного окна», охватывающие весь цикл работ: от регистрации продукции и оформления нормативной документации до непосредственного производства, разработки дизайна упаковки и отгрузки готовой продукции. В результате владельцы брендов освобождаются от бремени управления производственным процессом, получая возможность полностью сосредоточить свое внимание на продвижении бренда и расширении рыночного присутствия.
С другой стороны, если владелец бренда принимает решение построить собственный завод и самостоятельно наладить производственные линии, он сталкивается с необходимостью колоссальных капиталовложений — будь то расходы на выбор площадки или на приобретение производственного оборудования. В отличие от этого, партнерство с OEM-производителем позволяет владельцу бренда направить бóльшую часть своих финансовых ресурсов на маркетинг и расширение ассортиментной линейки, тем самым эффективно сокращая издержки и обеспечивая получение более существенной коммерческой отдачи.