Как широко известно, большинство представленных на рынке косметических средств фактически производится компаниями-OEM (производителями оригинального оборудования). Так почему же эти косметические бренды готовы сотрудничать с OEM-производителями? Давайте подробнее рассмотрим причины, лежащие в основе этой практики.
Понимание сути OEM в косметической индустрии: Специалисты отрасли прекрасно понимают, что главная причина, по которой бренды ищут партнеров по модели OEM (Original Equipment Manufacturer — производитель оригинального оборудования), заключается в возможности эффективно снизить производственные издержки и тем самым увеличить рентабельность продукции. Более того, широкая популярность сотрудничества с OEM-производителями среди брендов во многом обусловлена теми неоспоримыми преимуществами, которыми обладают эти компании: мощной производственной базой, значительными кадровыми ресурсами, эффективной и стабильной операционной инфраструктурой, а также глубокой профессиональной экспертизой в сфере производства. Подобная схема позволяет владельцам брендов полностью сосредоточить свои усилия на ключевых стратегических задачах — таких как разработка концепций новых продуктов и планирование производственных партий. Лишь благодаря такой экономически эффективной производственной модели брендовые компании способны успешно закрепиться и обеспечить себе конкурентные позиции на рынке с высочайшим уровнем конкуренции. Следовательно, для многих стартапов, а также малых и средних косметических компаний выбор в пользу OEM-производства становится, безусловно, наиболее предпочтительным стратегическим решением.
Сотрудничество между владельцами брендов и OEM-производителями косметики выходит за рамки простого распределения прибыли и рисков; напротив, эта кооперативная модель способствует формированию тесного сообщества между производителем и клиентом, которое естественным образом перерастает в стратегический альянс. Подобная динамика незримо стимулирует энтузиазм и инициативу обеих сторон, идеально согласуясь с ключевыми принципами современного корпоративного маркетинга — а именно с принципом «совместного распределения выгод и совместного несения рисков».
Бренды выбирают партнерство с OEM-производителями косметики не только ради преимуществ, связанных с низкими издержками и высокой эффективностью; что еще важнее, эти производители, как правило, располагают передовыми производственными технологиями и высококвалифицированными командами по научно-исследовательским и опытно-конструкторским работам (R&D). Это позволяет им предлагать владельцам брендов решения по рецептуре продукции, которые точно адаптированы под конкретные требования и запросы рынка.